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透過這些現象，你可以大概知道媒介投放一天的主要工作內容是啥？在進行專業(yè)知識補充，面試的過程中可以進行一定的參考；

額外推薦兩篇關于市場的老余寫的文章：

一直說品牌，那你知道啥是品牌嗎？

一直在說營銷，你知道最出名的整合營銷(IMC)較啥嗎？

正文開始：

SEM（搜索引擎營銷）：

1、負責百度品牌專區(qū)，百度賬戶搜索，百度網盟，搜狗賬戶搜索的整體供應商選擇，KPI制定，年度預算及投放策略年報輸出。月度預算申請，答疑及投放策略輸出，負責好搜品牌直達，好搜品牌甄選內廣資源申請流程建立，內廣資源合同簽約，內廣資源素材及物料清單更替，負責內廣資源的數據監(jiān)控，效果評估，數據報告輸出。

2、根據【360手機】商城策劃主題（包括新品上新），對百度品牌專區(qū)，好搜品牌直達根據商城涉及的活動KV，利益點進行提煉，進行推廣文案輸出。同時與設計人員共同根據制作出的DEMO進行百度（好搜）品牌專區(qū)擎天柱素材制作，，百度（好搜）品牌專區(qū)高級專區(qū)TAB圖片，圖片專區(qū)輪播圖制作，圖片專區(qū)小圖制作，百度問答更新以維護口碑活動，百度視頻專區(qū)及百度新聞專區(qū)更新相應的PR稿以維持【360手機】口碑維護；

3、制作百度品牌專區(qū)物料表及好搜品牌直達，根據銷售情況及優(yōu)惠利益點，進行主推產品順序確定。同時利用99click及自帶EC銷售系統(tǒng)，進行監(jiān)控鏈接生成，然后根據確定的主推產品順序進行物料清單輸出，上線后對素材，鏈接進行復查，同時對后臺數據進行動態(tài)監(jiān)控，確保數據準確無誤。

4、百度網盟素材制作，同時根據推廣的主題及利益點（包含新品上新），確定人群定向，對關鍵詞定向及用戶回訪進行精準定向營銷，對外圍進行勢能曝光，輸出相應的監(jiān)控鏈接，給予數據后臺記錄支撐。

5、百度賬戶如果新品上新，利用百度后臺對新品進行新品關鍵詞搜集，包括品牌詞，產品詞，長尾詞，否定詞等。然后根據輸出的新品SEM投放策略，在不同時期進行關鍵詞計劃投放，同時關注百度賬戶CPC，CTR，動態(tài)調整競價策略，爭取把賬戶最優(yōu)化。

6、每周對SEM賬戶效果進行復盤，具體統(tǒng)計維度包括近四周流量檢索趨勢圖，點擊趨勢圖，點擊率趨勢圖，UV趨勢圖，PV趨勢圖，二跳趨勢圖，分析包括不同維度趨勢圖分析，SEM渠道整體占比銷售情況大盤分析，SEM分渠道轉化效果，關鍵詞分析，策略調整及賬戶動態(tài)變化等原因分析。新品上新則需要對產品特定關鍵詞做勢能分析，預約轉化人數，首發(fā)銷售訂單等效果進行分析。

7、新品SEM投放策略輸出，雙十一雙十二大型電商活動投放策略輸出，配合品牌部，市場部，產品部輸出相應的關鍵詞，給予PR支撐，廣告投放關鍵詞支撐，產品命名支撐等。

8、月度投放效果驗收，對數據進行整體梳理分析，統(tǒng)計出月度投放費用，進行費用申購，驗收，并動態(tài)監(jiān)控節(jié)點，確保在規(guī)定賬期內準確支付出傭金費用及服務費。

CPS（效果付費營銷）：

1、負責CPS供應商引入（現階段包括億起發(fā)，成果網，領克特三家供應商引入），預算申請（年度預算及月度預算），合作框架確立（投放策略，引入費用，合作模式等），合同簽約。

2、對接CPS渠道技術，了解雙方需求并進行需求說明，配合雙方技術人員進行接口對接，確保監(jiān)控系統(tǒng)正常對接，為后期的效果復盤提供數據支撐。與財務人員共同，確立相對應的合作模式及涉及到的支付方式，將整體投放框架，費用支付等建立起來。

3、根據【360手機】商城策劃主題及利益點（包括新品上新），對億起發(fā)，成果網，領克特申請相應的專項資源位及固定資源位、。根據商城涉及的活動KV，利益點進行提煉，進行推廣文案輸出。同時與設計人員共同根據制作出的DEMO進行圖片素材制作。

4、對后臺常規(guī)素材進行輸出，后臺公告更新，后臺主推鏈接更替，與運營人員共同，進行常規(guī)網站主客情處理。

5、根據主推的產品及利益點，輸出投放策略（主要根據主推產品的客單價，流速，勢能以及傭金返點政策去激勵網站主投放廣告）；

6、月度投放效果驗收，對數據進行整體梳理分析，統(tǒng)計出月度傭金費用，進行費用申購，驗收，并動態(tài)監(jiān)控節(jié)點，確保在規(guī)定賬期內準確支付出傭金費用。

7、每周對CPS效果進行復盤，具體統(tǒng)計維度包括近四周，近兩周流量趨勢圖，訂單效果趨勢圖，資源位上線確認截圖等。新品上新則需要對特定產品進行特定傭金拉升，并進行財務，法務備案，為后期驗收做準備。

DSP（程序化購買營銷）：

1、負責DSP供應商引入（現階段根據項目設定KPI，進行供應商競標），預算申請（年度預算及月度預算），合作框架確立（投放策略，引入費用，合作模式等），合同簽約。

2、對接DSP渠道技術，了解雙方需求并進行需求說明，配合雙方技術人員進行購買流程，O-code代碼鋪設對接，在確保我方不透露具體涉及“私密”信息情況下，確保監(jiān)控系統(tǒng)正常對接，為DSP平臺提供盡可能精準的用戶畫像，為后期的人群定位，效果投放及策略優(yōu)化提供數據支撐。與財務人員共同，確立相對應的合作模式及涉及到的支付方式，將整體投放框架，費用支付等建立起來。

3、設定KPI，每天輸出日預算，投放用戶畫像建議，動態(tài)監(jiān)控流量數據，CTR，及訂單數據，為用戶畫像提供動態(tài)意見，配合專業(yè)運營人員進行投放策略共同輸出。

4、輸出投放報告，進行每周投放數據復盤，包括曝光，點擊，點擊率，訂單，訂單轉化率等。同時為月度投放效果驗收，對數據進行整體梳理分析，統(tǒng)計出月度廣告投放費用，進行費用申購，驗收，并動態(tài)監(jiān)控節(jié)點，確保在規(guī)定賬期內準確支付出傭金費用。

淘寶直通車/京東精準通（電商平臺精準營銷）：

1、根據【360手機】商城主題及利益點，進行預算申請（年度預算及月度預算），年框投放合同簽約，賬戶建立等。

2、與財務人員，京東運營人員溝通，初步內部建立申購驗收流程；與財務確定好申購，驗收及交付資料等流程。與京東，淘寶運營人員溝通，給予支撐性驗收報告，發(fā)票等支撐。

3、賬戶搭建，關鍵詞梳理，根據銷售節(jié)奏動態(tài)調整關鍵詞出價，投放策略，盡量讓廣告價值化。同時每周進行數據復盤，對投放策略，投放流量，投放效果給予說明，分析原因并輸出部分問夠解決問題的策略，同時輸出下周投放策略，方法論總結。

監(jiān)控系統(tǒng)搭建及完善；

1、對常規(guī)日常監(jiān)控數據負責，動態(tài)監(jiān)控數據，及時發(fā)現數據監(jiān)控異常情況，判斷數據出現錯誤的邏輯原因，反饋給技術進行進一步排查。

2、熟悉監(jiān)控系統(tǒng)規(guī)則，根據規(guī)則自動生成監(jiān)控鏈接，同時為后期所有涉及到的廣告投放進行數據支撐。

3、根據廣告投放需求，進行需求分解，制作需求DEMO，與技術人員溝通進行需求開發(fā)，確定需求制作排期及負責人，保持項目進度并順利完成落地。